旅游景区魅力从内打破是新生，从外打破是食物-智行智美文化旅游咨询
放眼全国,很多遇到经营瓶颈的景区都开始引进外来项目,以游乐项目居多,很多景区经营者觉得可操作性强,房艺谈搬过来就可以收二次门票了,于是纷纷上马,导致众多景区高度同质化。
这类景区通常习惯跟风走，亲子项目流行就马上开辟亲子游乐区，水上乐园流行，就马上开发水上乐园,旅游演艺火爆就马上搞演艺，花海观光火爆就规划做花海……这种手段打造的景区是没有自己的IP的，可复制性极强于子千，游客重游二次的几率非常小，而且壁垒很低，周边随便上一个设施更新、投入规模更大的类似项目，它马上面临走向绝境。说到底还是在借助外界设施设备的趣味性来吸引人气，自身魅力的挖掘和打造严重不足。最终大投资额的项目吃掉小投资额的项目，沦为食物。
优质的旅游景区一定是深挖自身魅力、打造独特的卖点且深深抓住游客的心理需求。这是从内打破的做法，必然获得新生。
普通旅游资源景区如何从内打破获得新生、绽放惊人魅力？
一、发现奇观
很多景区经营多年嫦娥公主，硬件维护很到位，山水田园风光都很好，但就是没有让人过目不忘的魅力，缺乏让人眼前一亮的景观，游客量始终不温不火。说到底还是景区自身的新奇特项目太少，不能满足旅游消费者猎奇、探奇的心理需求。其实，大多景区深挖其历史文化、民间传说，结合景区地形地貌都能找出一两处或多处自己独有的奇观，一个角度找不到就换另一个角度，或者登高望远，或者借助现代工具无人机、谷歌卫星地图……总之，这是一个需要慧眼的活儿，看你的心是不是在这里，精诚所至金石为开，带着一颗发现奇观的心，你一定能有所收获！
二、包装奇观
有些景区自身资源禀赋不错，但停留在初级开发阶段，很多自有的独特景观很是奇特古金金，可停留在象形命名、逻辑不完整的传说命名等怪圈里，不能够结合现代旅游消费者需求来包装打造，比如很多地方都有仙人峰、仙人手，传说故事各有千秋，但进一步追问下去，大多故事逻辑就不完整，自然可信度低，而且缺乏一系列产品、故事点支撑，最终变成孤峰、孤手，空有奇观，招揽不来游客。为什么洪宝莲？！因为你在自说自话，自己觉得像什么就命名什么，想不出来就编个传说，却又缺乏逻辑支撑，而游客需要满足的心里是：你这个奇观，给我什么好处？！我为什么一定要来看看？！你没能回答游客这个心里疑问就必然停留在孤芳自赏的阶段冥土追魂。连我们国家一流的旅游资源都在贩卖好处，比如“登泰山保平安”，而不单单是卖“五岳之尊”，武当山也打出过“好运武当”的口号，所以你的景区如果还停留在象形命名的阶段就太low了，时刻要记住抓住游客心里来包装打造，只抓住游客的眼球他也就只肯掏出几十元的门票，抓住游客的心里他才愿意飞千山万水、花千元万钞票来你的景区。切记，自有奇观也需包装升级！
三、创造奇观
这种手法主要针对于资源平庸的景区。上个世纪90年代，我们国家一流的旅游资源基本都已开发完毕，像石林、九寨沟等这样关起门来就可以收门票的景区早已开发殆尽，现在来开发的基本都是三四流甚至不入流的旅游资源，没有天生丽质的资源如何在高度竞争中叫响市场、抓住游客？答案只有一个：创造！整个中国都在由“中国制造”转向“中国创造”，我们做景区也该转转型了，放弃传统思维“有山卖山、有水卖水”，深挖这里的历史文化、人文传说，集中火力找到一个能为撬动市场所用的点，无限放大其影响力，形成景区自身独一无二的奇观，它可以是一处景观、一个神性建筑，也可能是一个地标建筑物……，当然，它一定有这里的历史文化、传说故事等作为支撑，且整个旅游产品体系完整，能够形成一个涵盖旅游六要素“吃住行游购娱”的完整旅游体系。也就是说不是凭空创造，不是生搬硬套和拷贝复制，而是基于景区自身的文化基因而衍生出来的拥有自己IP的奇观！原创性极强且不易被复制，容易在激烈的市场竞争中突围！
四、神性炒作
如果你有注意到中国很多地方都在建庙，就该知道神性的东西撬动市场有多么容易黄美英尼坤，在此不得不提《一席》栏目里的一次关于“奶奶庙”的演说，看的过程你可能会爆笑，看完之后你也会深思魔鬼教父，官方主流文化和民间百姓精神需求之间的鸿沟谁来填补？！你的景区营收情况有超过奶奶庙么？！
他奶奶的庙 （建议点击进入观看，必定感慨良多）
神性的塑造其实不一定非要建庙、修佛！而且庙也不是随便建的，比如佛教就讲究传承有序，要么你是知名的佛教名山，比如五台山、普陀山，通常北拜五台、南拜普陀；要么你是知名菩萨的道场或者藏有镇寺法宝（如法门寺，有佛骨舍利）凌海齐三磊，要么就像很多福建系老板到处搞承包经营，乱建庙修佛，挟佛敛财，乱烧高香，媒体曝光不在少数！
其实，好的概念、定位、形象宣传、产品包装、事件营销等都可以为一个地方塑造神性，前提是好的氛围营造，打个比方，全中国接近3亿单身人士，如果哪一个景区真的将爱情元素做足，从产品到体验到营销宣传，真正的塑造一个爱情圣地，对外宣传到位“单身的人士来过必定能找到另一半”潘一中，成双成对情侣来这里还愿的场面造出来，一系列软文PO到网上去，必定火爆至极，而不是非要建个庙，修个狐仙或月老像，前面还非得弄个功德箱！可惜的是现实中很多有这类元素的景区还停留在卖风景、卖雕像、卖烂俗的故事和低端旅游纪念品的阶段，而不是去打造游客真正心里想看的浪漫爱情景观、去塑造真正的爱情氛围和讲述游客真正想听的爱情故事，扪心自问，你们这些拥有爱情元素的景区，现有产品真的能让单身狗流泪吗？真的能让游客相信它是爱情圣地么？！没能做到这些，就说明产品没有做到极致，不能满足游客内心和精神领域的需求，神性塑造不到位。人有七情六欲，哪一方面都可以是你的景区塑造神性的出口。研究好人性、研究好游客，不愁神性炒作无处下手！
五、事件营销
2016年开始是旅游界营销转型最大的一年，层出不穷的展现着各大营销手法以及营销策略，很多营销新词汇也如雨后春笋般冒出来，如：全域旅游、O2O、网红旅游直播等等。每一个营销的背后都是一次运营大数据的变化，值得我们参考借鉴并为己所用。
在这里介绍两个案例供大家参考：
●沂蒙山银座天蒙旅游区首创“男人节”淡季2天吸引3万人2017年6月17日、18日两天,父亲节来临之际,在其他景区还在策划推出以“孝心游”“感恩父爱”等为主题的常规性营销活动的时候,天蒙景区创新节日营销,首创天蒙6·18“男人节”,共接待游客近3万人,创造营业收入超200万。活动新颖并具话题性,“天蒙男人节”引发了多家媒体的关注与报道。父亲节前夕,通过不同渠道的宣传炒作,进行了充分的市场预热,景区游客中心不断接到游客打来的咨询电话。结合景区“世界第一人行玻璃悬索桥”这一特色资源,通过“是男人,站直了,别趴下”的口号,邀约广大“男子汉”及“顶梁柱”们来玻璃桥挑战试胆,以彰显男人本色唐浣纱,更是引得众“勇士”肾上腺素飙升,纷纷跃跃欲试。将男人节节日本身内容与景区惊险刺激的品牌形象高度契合关联,天蒙在节日营销中重设游戏规则,成功地获得了专属的节日标签。通过打造符合自身市场特点的主题节日,不仅赢得了更大的市场机会,同时还有力提升了品牌影响力。
●浙江宁海——我给世博送温泉
自古以来只有请人来泡温泉，还没有把温泉送上门的。但熊大寻旅游策划机构在宁海创造了一个奇迹！2009年10月策划了“我给世博送温泉”活动，数辆运水车运送宁海温泉到世博会，用“世博建设者你们辛苦了！”的口号慰问建筑工人，并现场赠送月饼。因为创意独特、影响较大，引发二十几家媒体全程跟踪报道，并且活动上了《浙江日报》头版新闻。运水车上借世博会“城市让生活更美好”的广告语打擦边球口号“若要生活更美好，常到宁海泡泡澡”，也在长三角广泛传播开来。
当时为了给世博建设者泡澡，麦乳精是什么专门订做了七八个充气泡池。这些充气泡池每逢销售高峰区和旺季促销，就出现在销区城市的广场上，通过美女模特现场入浴，推广宁海的温泉，制造了持续的火爆。别的温泉是卖洗澡水，我们卖的是“生活更美好”，世博会结束了，生活就不美好了吗？不是的丸高爱实，到宁海泡泡澡，继续让生活更美好！这个天下皆知的广告词被宁海免费使用了。
以上简单介绍了旅游景区如何从自身出发，开动原创的大脑来塑造旅游魅力、增强旅游吸引力，更多经典旅游景区魅力塑造文章请持续关注智行智美文化旅游咨询公众号。
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