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微信群里更是天天有人发拼多多链接,点开就会发现是各种砍价。拼多多的这个砍价活动是要在24小时内将产品砍价链接不断的发送给微信、QQ好友,让其帮忙把价格砍到为0,然后才能领取产品。
注意:这次活动,想砍到低价,然后支付一定的金额领取产品的方式是不行的,哪怕你砍到精疲力尽还差一分钱就能成功了,你也只能继续,不然就会失败。
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7月26日晚徐熙蕾,上海中心大楼5层会场被映照得一片通红。光线来自于大厅舞台背后硕大的LED背景屏幕mu782。除此之外,舞台的中央还对称摆放着两台自动化工厂中才能见到的机械臂。机械臂末端各自安装一面一人高的屏幕,拼合在一起组成了一扇略为奇特的“门”。门同样是红色,正中间是经过设计变形后的三个英文字母:PDD。
这是社交电商拼多多在登陆美国纳斯达克后的股票交易代码。稍后,它会以发行价19美元上涨39.47%的26.5美元开盘价高调入场。但和其他赴美上市的中概股不同,纳斯达克破例将拼多多敲钟现场的一部分搬到了上海陆家嘴(600663,股吧)的核心上海中心。这里是上海市最新的地标,同时也可以看作是中国金融市场的中心。
特殊待遇和特殊地点,无一不将这家公司的话题性夸张扩大。发布会现场涌入300多名观众,大多是全国各地的记者。但就在几周前,台上与台下的双方还在因为商家维权的事情剑拔弩张。
当时是7月初的一天,烈日当头,拼多多上海总部楼下人头攒动,商户手握申诉书站在广场上。据其中一人描述,拼多多共冻结了近40万元钱款,此前双方多次沟通武道球魂,无果。
此事引来了媒体的关注和追踪,同时也将拼多多“涉黄”、“涉暴“、假货横行的原罪再次带出热爱生命的人。舆论一致认为,这个看上去很“low“的电商新贵,并不能代表行业的未来。和今日头条与快手一样,拼多多也被要求建立起更高的商业道德观。
但此刻,在即将出现的新财富神话面前,黄峥直面媒体,邀请在座所有记者穿上特意准备的红色T恤,加入到之后的狂欢当中。
于是,一家公司的红与黑,在敲钟的瞬间交融到了一起。
拼多多的红:在红海中探索出新大陆
用黄峥自己的话来说,拼多多“很幸运”,踩对了宏观上的大势,从阿里和京东的电商天下中,找到一片新大陆。这片大陆的广袤,吸引到了成熟市场中更加理性的投资者。
这篇大陆有多广袤?拼多多的盈利模式和收入数据可见一斑。
去年4月,拼多多进行了收入模式转型,用广告系统取代了原有的在线直销业务,转变成为纯平台模式
这种模式的背后是百万级的活跃商家,他们售卖品类众多,但品牌知名度低。而拼多多的多数订单则来自爆款,与几年前淘宝的发展路径较为相似,高人气而拉高了销量,也让零散的消费者组织在一起,获得了更高的议价权。
而对于供应链来说,这笔买卖并不算亏:工厂可以专注于生产某种爆款,从而降低生产成品,在引流上可靠分享信息完成,省去了大量的广告、营销费用。
一名商家在知乎中描述过在拼多多销售的经历。他表示,工厂给车载MP3等代工,“给品牌代工每个129元彭嘉欣,在拼多多上卖39.9元,成本37元”。成为爆款后,销售可达到每月两千多万元,且增速势头良好黑暗孢子。
换句话说,你可以把拼多多看成是被互联网规模加成后的庙会大集:买家因为人多得了实惠,厂家直面消费者薄利多销反而增加了收入,双方皆大欢喜。这一模式被称为C2M(消费者对制造商),自智能家电热潮出现的2014年就被不断提出,但一直未能实现。
“广告+佣金”通常是平台型电商的成熟盈利模式,拼多多亦是如此。做好一个“集市管理员”,也可以借机快速发展。于是,无论从表面还是结果上来看,这都是一个多方共赢的局面,也促进了公司收入的快速增长。
根据招股书显示,2016年,拼多多年收入为5.05亿元人民币,而到了2017年,收入达到17.44亿元人民币,2018年Q1已经实现13.85亿元人民币营收安均璨,同比增长37倍。
于是,一个负面消息不断的电商平台,反而“越负面越发展”,甚至得到了富达基金、Capital、阿布扎比主权基金等主流机构的青睐,在上市之前就获得了20倍的超额认购。
拼多多的黑:供应链短板下带来的争议根源
值得注意的是宦海龙腾,在登陆纳斯达克之际,仍有部分拼多多的商家奔走在维权路上。
自今年春节过后,就不断有商家前往拼多多总部维权,他们唯一的诉求是“偿还冻结钱款”。这些商家普遍由于商品描述、关联店铺和物流信息造假,或是被要求缴纳营业额300%的罚款,或是被冻结十几万甚至几十万的货款。
黄峥曾经在接受新浪科技等采访时做过简单解释。他认为,对商家售假、虚假宣传作出的惩罚证据确凿。初此之外,他也表示平台与商家之间的矛盾不可能不存在。“更重要的是缩短解决矛盾的时间,而且平台上的商家也需要迭代。”
黄峥口中的商家迭代,或许是拼多多在质量、口碑方面屡受争议的根源。
以目前的发展速度,拼多多很快即将面临用户规模发展的天花板。根据中国互联网络信息中心今年年初发布的第41次报告,中国2017年年底的网购用户规模为5.53亿人,这也意味着每两个网上购物的中国人,就有一个在使用拼多多。
但值得注意的是,拼多多正在将更多的资金用于广告投放。获客成本上升成为公司亏损的主要来源。
招股书显示,公司今年第一季度净亏损2.01亿元肉蒲男。其中,一季度的总营收为13.8亿元,但是销售和推广费却花掉了12.1亿元。此外还有消息指出,拼多多在广告投放上十分激进:去年全年度广告投入量约为10亿元,今年的广告投放可能会翻番。在世界杯期间,拼多多的广告植入到每场赛事中,其投放额或达到4亿元。
“单纯靠流量发展,会很快见顶”,专注电商领域的分析师唐凯在接受新浪科技采访时称,中国目前的主流在线购物平台有十余种,除了阿里巴巴和京东外,在垂直电商领域中新兴起众多玩家,但是买家人数的增速却未达预期。
唐凯认为,拼多多依靠社交平台切入,在前期的数据喜人,但后期增速必然会放缓。更重要的是包伟民,社交电商的属性可能难以留存住用户,“增速放缓,加上部分用户的流失,天花板就出来了”。
黄峥本人有不同的观点,在上市前与媒体的沟通和交流中,他向新浪科技表示,供应链的完善和口碑的建立并不像用户增长一样迅速,反而是靠线性增长,慢慢积累出来。
“平台模式的缺点是初期有各种问题,但通过迭代,商品的质量问题会逐渐改善。“因此,邓楚涵供应链的建设就成为拼多多日后发展的重要一环。
这正是目前拼多多的短板,有业内人士认为,与拼多多推行严格处罚标准矛盾的是,平台对商户又实行了零门槛准入规则,且推广方式较为随意,这或许才是商家屡触“红线”的根本原因,进而导致假货一度在平台上横行。
实际上,在上市发布会上,拼多多也在有意弱化这些“负面商家“的存在感,着重展示拼多多可以让供应商获得更多利益的形象。象征工厂生产线的两台机械臂自不必说。在宣传片中,商家的代表也是生产纸巾的代工制造商,和出售自产瓜果蔬菜的农民。
在今年4月的一次采访中,黄峥向媒体坦承,拼多多的最终模式是使得上游能做批量定制化生产。但他也表示,拼多多对上游的投入和整个产业链的赋能都太弱。如果用进度条表示的话,或许拼多多只走完了60%的路程。
结语:拼多多是不是“消费降级”?
从创立到上市,拼多多仅仅用了不到3年的时间。而在这背后,供应链一侧的服务仍然没有完成改造。对于此时上市是否为时尚早,黄峥的解释是上市没有早晚之分3u8891,甚至在他看来,通过上市,反而是一个加速平台解决已有问题的机遇。
“以拼多多目前的规模,平台上的任何问题都会成为社会问题。”他表示,公司上市后将会得到更加严格的监管,这会促进平台的自我监督和完善,也能将拼多多的真正价值充分发挥出来。
在他看来,解决中国发展不均衡所带来的消费不公平,满足不同人群对消费的个性化需求才是拼多多的愿景。他反复向媒体重申,用户已经在规模高速增长,和超过50%的留存率上,用脚投票认可了拼多多。至少,大多数人已经认可了平台商品的品质,只不过这些人都在“五环外”郑咏曦。
那么拼多多到底是不是“消费降级“?“这种说法我挺反感的。“黄峥严肃地说。
总结:业内人士眼中的拼多多短板
第一,随着平台用户量的增加,必然会受到用户多样化、消费升级等因素影响,目前平台近六成用户来自三线及以下城市,未来其必将与巨头抢夺一二线城市用户,从其近期在中心城市的广告投放量即可看出端倪。但中心城市人群普遍更关注产品质量,底价爆款与高质量的冲突必将愈演愈烈七濑里菜。
第二,平台此前对商家采用了严厉的处罚机制,引起部分商家不满。随着体量的增大,配套服务的提升,可否为商家提供有效的服务支撑及解决方案,有待考验。
第三,竞争对手们不会坐视不理,各家已采取了针对措施,包括淘宝特价版、京东拼购、网易考拉拼团等。如何与巨头产生差异化竞争,将决定拼多多在市场中的地位及未来走向。
第四,平台依托于微信外链和小程序触达用户,但小程序的平均日留仅为13%,所谓的社交属性过于受限微信,难以自己留存更多用户。此外,腾讯虽然是拼多多第二大股东,占股达17%,但其角色更像是纯投资者,表面上未给拼多多提供更多的便利。反观腾讯注资的其他电商,给了京东独家流量入口,且让转转二手进入到九宫格。
第五马瑞拉,在美上市后,平台在一段时间内仍会面临产权侵犯、假冒货品等问题,在法律完善的境外,这可能会引来投资者的集体诉讼。近期一起关于拼多多遭美国商标侵权诉讼的案例就引起了普遍关注。
攻略
1.首先我想说的是你想砍价的东西真的不值原价那个钱南华八怪,都是套路,不过没关系,能砍到0就是赚了
2.最好的方法就是找到一个群,而且都是有相同需求,他们都关注了拼多多。这样事半功倍,不用发这个求那个朋友了。加V:649041956邀请进群。(人数较多,没有需求不要加谢谢)
3.尽量帮别人砍价、组团,这样相互之间帮忙,几率更大。
★看完你会吐槽,好像好多平台套路都一样,但是免费啊不要白不要。不过也应该反省一下自己。
★各种套路太多李老十,来点实用的干货吧。安心踏实~ 总局监司1日表示流氓状元,高度重视媒体反映的拼多多平台上销售侵权假冒商品等问题,已经要求上海市工商局约谈平台经营者,并要求上海市和其他相关地方工商、市场监管部门,对媒体反映的以及消费者、商标权利人投诉举报的拼多多平台上销售山寨产品、傍名牌等问题,认真开展调查检查昧宠,不管是第三方平台还是平台内经营者,只要构成违法宿雨犹眠,都将依法严肃处理争议拼多多:有人质就算上市了,能管住假货吗?
上周,主打拼团模式的电商平台拼多多成功登陆美股纳斯达克的消息,吸引了不少人的目光。
有人惊讶它的发展速度。从2015年9月上线到上市,拼多多仅用时两年11个月,刷新了中国互联网企业最快上市纪录。有人调侃道:“我还没用过拼多多,它竟然上市了。”有人则质疑道:“就算拼多多上市了,能管住假货吗?”
当然,更多的人不解地问:在业界普遍认为电商格局已定,阿里、京东、唯品会等“虎视眈眈”之下,拼多多是如何在夹缝中成长的呢?
首先,拼多多的低价策略吸引了大量三四线城市以下的用户,并充分消化了这一部分“人口红利”,不到3年积累超3亿用户。
根据极光大数据的统计,拼多多用户70%为女性,65%来自三四五线城市的低收入人群,这一群体属于价格敏感型客户,而拼多多的低价策略牢牢抓住了这些人的核心需求。
与此同时,在天猫、京东等电商巨头以“消费升级”为口号,不断向中高端市场拓展的时候,拼多多利用低价的差异化竞争,避开了与巨头的正面竞争,通过挖掘在一定程度上渗透率不高的三四线以下市场,实现了快速扩张。
其次,拼多多的迅速崛起与微信社交平台是分不开的。实现1000亿元的GMV(网站成交金额),京东用了10年、唯品会用了8年、淘宝用了5年,拼多多只用了两年零三个月,这与腾讯提供的社交平台及其小程序的出现密不可分。拼多多自上线后通过微信等社交网络低成本快速获得了大量用户,而这是其他电商平台所不具备的有利条件。
最后,拼多多的崛起还得益于其“新”电商模式。拼多多的“拼团”模式充分运用了“游戏化”思维。邀请参与拼单、助力砍价、分享领红包等玩法,不仅使购物变得更有趣更快乐,也通过微信激励的社交分享模式,大大降低了获客成本。同时,通过C2M(顾客对工厂)模式压缩供应链条,省去了中间环节和渠道成本,能够实现买家得实惠,厂家薄利多销辜裘。
不过,即使已经成功上市,并成为中国排名第三的电商平台,拼多多依然饱受争议。
在业内人士看来,拼多多有两大短板:一是需求端的假货问题,这似乎是拼多多的“原罪”,也是被公众广泛质疑的地方。就在拼多多上市后的第二天,也就是7月28日,其就被创维数字大股东深圳创维-RGB电子有限公司“打假”,并被要求即日起停止所有假冒创维电视产品的展示及销售活动。
二是供给端与供应商的紧张关系问题。在今年6月,拼多多就因为对违规供应商严厉处罚,遭遇一些供应商上门维权。
此外聚宝铃,过度依赖腾讯的生态系统、知识产权保护方面可能带来的诉讼与质疑、可能到来的“低价电商”的天花板、亏损问题、客户黏性不高、客单价低、来自“淘宝特价版”的竞争等都是拼多多面临的挑战。
因此,尽管拼多多成功上市了,但正如拼多多创始人、CEO黄峥所言,这只是“起点”。接下来,拼多多必须处理好与供应商之间的关系,同时下大力气整治假货问题。而从长远来看,其必须要升级商业模式,完成从低价策略向高性价比的优化升级,并加强物流、服务体系的建设,这样才能实现持续良性发展。