既有“游”又有“学”让身体和心灵都在路上，游学市场成下一个风口？-校长邦
晓晓
六年级学生
晓晓是学校艺术团成员，受爱丁堡艺术节组委会邀请，今年暑假前往英国11天。
晓晓说，“我们参观了莎士比亚大剧院和伦敦的一些地标建筑张允贞，逛了牛津大学、剑桥大学两所名校，在当地的一所学校住了三天。”
谈起收获，晓晓说：“我们在街头用英文比划着宣传话剧，克服了心理障碍，锻炼了胆量，感觉很不错。”
晓晓妈妈说，孩子这次出国花费近3.5万元，但还是值得，“这是一个中英文化交流项目，规格很高，莎士比亚大剧院的艺术总监还对演出进行了特别指导。”
嘉嘉
高一学生
嘉嘉是高一学生，今年暑假参加了加拿大一所名校的短期课程。这次游学，嘉嘉花费了3.6万元。
加拿大的大学放暑假，嘉嘉和同伴吃住在这所大学。周末，主办方安排参观城市博物馆和一些知名企业。嘉嘉还发现了一些好玩的课程，“这所大学开设了一门款客艺术课，学习内容包括居家设计、园艺插花、家务厨艺等。没想到大学还教学生学做家务事，真是奇葩！”
嘉嘉妈妈说，女儿高中毕业后，准备送她出国留学，现在让她提前出去感受一下。
最近几年
赴海外游学
关注度持续提升
游学市场呈现爆发式增长——
游学，也不是个时髦的新鲜事儿，古代游学标志性人物是先秦时的孔子，可以说孔子开了中国游学风气之先。据《史记·孔子世家》，孔子周游各诸侯国长达14年之久。不只孔子，先秦时期的“子”级人物无一不是“游”出来的，墨子、庄子、孙子、孟子、荀子、韩非子等，全都是著名“游士”。——
上一百堂美学课，
不如在大自然里行走一天；
教一百个钟点的建设设计，
不如去触摸几个古老的城市；
游学的意义在于通过游的体验
加深学的感受
目前，中国6至18岁青少年人口达到2亿人，据估算，游学核心目标人群基数达到8000万。新一代父母的教育理念更加开放，对游学持欢迎态度，为游学服务提供了更为广阔的市场发展前景。
游学发展阶段梳理
2004年以后，中国旅游行业进入发展的快速通道，游（研）学旅行产品也获得迅速发展，这个过程中，
游学服务机构大致经历了四个时代。
四个时代
1.0时代：产品固化、散客拼团阶段。传统旅行社企业针对学生及亲子市场，设计相对固定的产品线路，如“名校励志游”“名人故居游”等产品，与大众旅游产品区分度不高，是主题旅游的一个细分市场。
2.0时代：市场需求推动，包团定制阶段。随着发达地区中小学对素质教育的需求日益提升，学校、培训机构开始从丰富学生课余见闻角度，向旅行社企业提出包团定制化的游（研）学需求，游（研）学产品成为旅游业单独品类。
3.0时代：政策引导，校企联动阶段。2013年国务院发布《国民旅游休闲纲要（2013—2020年）》，2014年国务院发布《关于促进旅游业改革发展的若干意见》、教育部下发《关于进一步做好中小学生游（研）学旅行试点工作的通知》等文件北影三剑客，激活了行业性的发展，部分旅行社成立了独立核算的专业游（研）学旅行公司。
4.0时代：平台整合。无论是从国家的政策导向还是是市场需求猛增以及人才流动性提升需要，都给游学市场注入新的活力。80、90父母在教育理念上的转变为游学服务的发展与升级提供了更为广阔的想象空间，教育改革的红利依然在不断释放。
经过多年发展，提供游学服务的主体主要有四类：
?是专业游学机构；（例如：世纪明德）
?是旅行社企业；（例如：众信游学）
?是语言培训机构和留学中介机构；（例如：新东方国际游学；启德学游）
?是教育行政部门下属的事业单位。
旅行社擅“游”阿龙正罡，培训机构擅“学”
因中国游学市场有着巨大的市场需求，近年各类相关企业纷纷涌现，既展示出各自的优势，也引发规范经营管理的新要求。旅行社资源整合，成本优势
由于游学行业产品使用者与购买决策者分离，旅行社可以通过传统旅行线路带来的良好体验影响决策者尝试游学线路。但是受限于游学产品的内容研发能力，往往作为旅游资源服务于教育机构。
资源整合的经验优势，一方面游学行业有非常强的季节性特点，徐慧宣旅行社可以通过包机包房等方式提前锁定大交通大住宿等核心资源成本，争取较大的毛利空间。
另一方面，多年经营美国、英国等教育资源丰富的国家旅游线路，旅行社更容易掌握目的地教育资源开发游学线路。教育培训机构以“学”区分，学生流量优势
由于客户群体的高度重合，教育类机构节省了大量的获客成本，只需在原有提供的服务内容上获得客户的认可便可产生良好的转化率。
教育机构也可以在产品研发上发挥语言培训及留学中介服务的专业，研发更贴合客户需求的产品，提高在市场中的区分度。专业游学机构运营经验，稳定的资源和渠道合作关系
在整个游学链条的资源、产品、渠道上均有积累，利润空间也比旅行社机构高出很多隆宸翰。多年专注细分领域积累的行业经验，让专业游学机构在整个游学项目的运营能力上相比其他类型机构更具优势。
此外，专业游学机构长期积累了与公立学校合作的经验，有很强的2B渠道获客能力。
因此妃夕颜雪，能够主动打造或融合旅行社资源优势与教育培训客源优势的专业游学机构或者说融合了三大领域的优势，将在竞争中站在上风。
内容竞争成行业聚焦点
结合学生的需求来看，如何整合资源打造出优质游学产品也便成为了行业竞争的重点。
综合许多旅行社转型游学项目较为失败的经验来看，产品的课程内容研发是其瓶颈之所在。游学的组织本质上是一次教育和旅行的跨界策划。旅行相对简单，但要加上教育就使难度增加了。
对于游学产品来讲，其核心是资源，关键是团队及其执行力，最主要的还是要懂教育学事通。
据了解，随着游学市场的火热，一些细分市场需求也逐渐显现。例如，有些客户倾向于以名校教学体验为主的项目，有些人偏爱选择兴趣爱好教学的项目，还有人会更倾向于语言学习的游学产品……对于企业来说，打造优质产品的前提，还需要找好定位创造优势。
以现有企业来看，为了打响差异化竞争之战，世纪明德将游学产品定位为素质教育，伴随实力的增强，将来意在并购体育、艺术培训机构、国际学校等，建立素质教育集团；
途牛旅游继已经推出的包括瓜果亲子游等旅游产品子品牌后，相关负责人表示会继续向亲子游学渗透；游学网基于企业机构的海内外游学定制计划，针对该团体定制的游学计划将重点放在“学”上。
目前有专业的游学机构规模体量较上市公司小，多数处于成长期，有部分公司已经通过新三板登陆了资本市场。
国际游学已经成为家庭教育、学校教育之外的第三种教育力量。同时，据《2017国际游学蓝皮书》显示，国际游学人群目前呈现“两极”趋势，游学低龄化与成人游学的增长趋势均势不可挡。
与日俱增的市场需求自然也引来了不少企业竞相分食“游学”这块蛋糕。
游学受到资本市场的青睐
今年7月，乐旅股份获新一轮投资。在本轮增资完成后，乐旅股份将全面加速发展游学业务。其两厘米品牌未来将在游学产品研发、两厘米网络平台性能完善和渠道开拓等方面持续发力石墓阵怎么走，力争在短时间内打造国内青少年游学知名品牌。
今年2月知鸟游学获千万人民币融资。知鸟游学将围绕教育部推出的综合素质评价体系，打造一个线上的测评产品，在游学结束后通过测评给家长交付学习成果，让2B的产品带动未来2C付费。
游学受到政策的关照
值得一提的是，在国家首倡的“一带一路”战略下，教育部于去年7月印发了《推进共建“一带一路”教育行动》的通知，提出我国愿与沿线各国一道，秉持开放合作、互利共赢理念，共同构建多元化教育合作机制娱乐门徒，并倡议增进教育合作交流的广度及深度，追求教育合作交流的质量与效益。有业内人士表示跳水兔的做法，显然，这也为沿线国家的游学市场发展注入了活力。
随着夏冬令营、研学旅游等国家政策不断落地，随着全社会的教育观念更加理性和开放，非凡人生游（研）学旅行为主的游学行业将迎来一轮井喷式的爆发性增长，很可能成为下一个人才聚焦、资源倾注、资本聚集的新“风口”。
小 结
回顾游学业务的竞争门槛和盈利模式，不难发现，流量其实是游学市场竞争中最关键的筹码。纵观行业现状，市场容量足够大行业巨头尚未成型，对于中小型游学机构、和众多游学创业公司这是一个巨大的机会。
传统的旅行社、留学中介机构和新兴的创业公司不断加入游学行业，未来游学市场将会如何发展，行业领航者会从哪里诞生么易天雄？游学是一条值得投资的赛道么？新加入的创业公司如何在目前淘沙阶段站稳脚跟？校长邦2017 TOWER教育创新大会，设置专场论坛，为你详解最新的游学咨询，经验丰富的同行大咖为你解疑答惑。